Suite aux dernières mesures de confinement de la population qui ont été prises pour endiguer la propagation du coronavirus, de nombreuses entreprises fonctionnent désormais au ralenti. Bien que le climat d’incertitude auquel nous sommes confrontés soit certes source d’inquiétude, nous vous proposons quelques astuces pour continuer à optimiser le référencement naturel de votre site. Vous serez alors plus que jamais prêt à redémarrer dans les meilleures conditions.
1. Auditer votre site web
Réaliser un audit SEO de son site internet est un travail conséquent. De plus, une fois qu’il est concrétisé, des corrections et optimisations doivent être apportées pour améliorer la visibilité de votre plateforme et éliminer les facteurs techniques qui bloquent ou limitent sa bonne indexation.
Une activité ralentie constitue donc une opportunité pour implémenter toutes ces optimisations qui sont parfois difficiles à ajouter au planning souvent chargé de l’équipe de développeurs.
2. Réaliser un mini-inventaire de contenu
Un inventaire de contenu complet requiert une certaine expertise, mais vous pouvez l’amorcer et booster les performances de vos contenus en analysant certains éléments. Ainsi, créez un fichier Excel en prenant soin de bien identifier les différents types de contenu, en les séparant par exemple par onglet. Listez ensuite chacun de vos contenus :
- Pages web
- Articles de blog
- Livres blancs
- Vidéos
- Infographies
- …
Ensuite, analysez chaque élément selon quelques critères non exhaustifs :
- Le contenu est-il toujours d’actualité ?
- Le trafic obtenu
- Les actions sociales qu’a engendrées chaque contenu
- Le positionnement des pages concernées dans les résultats de recherche
- Les thématiques SEO ciblées
- À quels objectifs répond-il ?
Enfin, identifiez les actions à prendre et établissez un planning :
- Quels éléments conserver, mettre à jour, supprimer ou créer ?
- Quelles optimisations peuvent être apportées pour cibler davantage vos thématiques importantes (maillage interne, optimisations on-page, approfondissement du sujet, enrichissement du contenu avec des images, des vidéos, etc.) ?
- Quels contenus peuvent être à nouveau intégrés à votre stratégie de content marketing et partagés lorsque les affaires redémarreront normalement ?
3. Mettre à jour votre page Google My Business
Si vous possédez un ou plusieurs magasins physiques, un showroom ou un bureau d’étude avec des heures d’ouverture définies, veillez modifier les informations pour les adapter à votre nouvel horaire. Vous pouvez également profiter de ce canal pour communiquer les changements temporaires liés à votre activité. Adaptez alors la description de votre entreprise et/ou créez un ou plusieurs Google Posts spécifiques.
Assurez-vous aussi que vos coordonnées de contacts soient correctes dans le cas où vos clients chercheraient à vous joindre.
4. Traiter vos backlinks toxiques
Vous avez peut-être identifié au sein de votre stratégie de netlinking une série de backlinks suspects et potentiellement toxiques pour votre référencement naturel. Pour éviter de perdre en visibilité et d’être éventuellement pénalisé par Google pour pratiques frauduleuses, il est indispensable de traiter ces liens. Ce travail nécessite de contacter chacun des sites qui hébergent ces liens douteux afin de les supprimer.
5. Prendre du recul en interrogeant ses clients et ses employés
Une activité ralentie constitue également un moment idéal pour prendre un peu de recul sur sa stratégie digitale. Posez-vous quelques instants et adoptez un regard critique par rapport à votre situation actuelle. Où en en êtes-vous dans vos objectifs ? Les actions à venir permettront-elles d’y répondre ? Quelles adaptations apporter à votre stratégie une fois que la période de confinement sera terminée ?
C’est l’occasion de mettre vos employés et vos clients à contribution. Par l’intermédiaire de questionnaires en ligne, de vidéoconférences ou de simples appels téléphoniques, interrogez-les sur vos produits, vos services et votre culture d’entreprise. Ces éléments seront une source extrêmement riche pour affiner votre connaissance client et créer l’expérience qui correspond à leurs attentes.
Nous mettons tout en œuvre pour soutenir nos clients dans cette période difficile.
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