Content Marketing: quel impact sur mon référencement?

Facebook
Twitter
LinkedIn
Impact content Marketing référencement

Si vous vous intéressé de près ou de loin au petit monde du web, vous n’avez pas pu y échapper ! Le content marketing ou la rédaction de contenu de qualité s’impose comme une tendance incontournable en 2013. Mais cette stratégie a-t-elle une réelle influence sur votre référencement? Et à quelle fréquence faut-il publier? Toutes les réponses dans cet article.

contentmarketing                                                                         Source: Social Maximizer

Qu’est-ce que le content marketing?

Le content marketing consiste pour une entreprise à produire un contenu de qualité lié à ses produits ou à son activité. Egalement désigné par le terme  » inbound marketing « , le content marketing a pour but d’attirer l’attention du public afin de le convaincre sur l’expertise, le savoir-faire ou la qualité des biens/services proposés. 

Le content marketing se distingue du marketing classique grâce à la richesse et à la pertinence du contenu délivré. Le principe n’est plus de dire « achetez mon produit, c’est le meilleur » mais à apporter des informations qui vont prouver cette affirmation.

Cette technique moins agressive permet ainsi de répondre aux questions/objections des consommateurs tout en établissant une relation de confiance entre les deux parties.

Quel est l’impact sur mon référencement?

On vous l’a sans doute répété et re-répété, Google est en quête perpétuelle de contenu pertinent à offrir à ses utilisateurs. Il privilégie donc les contenus originaux et de qualité. La mise à jour régulière de votre site influence également votre position. Une publication constante de nouveaux contenus vous garantit ainsi un avantage certain en termes de visibilité.

Pour mettre en place votre stratégie de content marketing, le blog reste le partenaire idéal! En prouvant non seulement votre expertise dans votre domaine, il vous assure une apparition plus fréquente dans les résultats Google. Vous attirerez ainsi plus de visiteurs et donc plus de clients potentiels.

N’oubliez pas de mettre en évidence des boutons de partage sur les réseaux sociaux afin d’engager vos visiteurs. La popularité ayant également un impact sur le référencement, le nombre de partages, citations ou liens vers vos pages maximiseront le résultat!

A quelle fréquence publier et pour quels résultats?

Le graphique ci-dessous indique l’impact mensuel des articles de blog sur le trafic entrant pour les entreprises B2B et B2C.

Une entreprise B2C qui publie 1 à 2 articles par mois peut ainsi quasiment doubler son trafic par rapport à une entreprise qui ne blogue pas. On constate également que le trafic croît considérablement en fonction du nombre d’articles publiés. La différence la plus flagrante s’observe dans le secteur B2C qui peut obtenir presque 8x plus de trafic en publiant plus de 15 articles par mois!

En B2B, les résultats sont moindres mais restent toutefois très encourageants. On remarque ainsi qu’une entreprise B2B peut doubler son trafic en publiant 3 à 5 articles par mois . Elle peut même espérer récolter 3x plus de trafic en publiant au minimum 6 articles par mois et jusqu’à 5x plus avec plus de 15 articles!

Impact blogging on inbound traffic - b2c b2bsource: Hubspot

Augmenter le trafic est un bon début mais quel impact le blogging a-t-il sur le nombre de leads, autrement dit, le nombre de contacts qualifiés obtenus?

En B2B, une entreprise qui publie 6 à 8 articles par mois peut tripler son nombre de leads par rapport à une entreprise qui ne blogue pas!

En B2C, on constate qu’une entreprise qui poste 3 à 5 articles peut voir son nombre de leads doubler! 

impact blogging on leadssource: Hubspot

Ces données illustrent concrètement l’importance du content marketing tant au niveau du trafic qu’au niveau des contacts générés. En résumé, on estime qu’une entreprise qui augmente ses publications de 3-5 à 6-8 fois par mois peut doubler son acquisition de prospects.

Et si le temps et l’énergie vous manque, retenez simplement qu’en B2B, vous pouvez générer 70% de contacts en plus en bloguant 1 à 2x par mois comparé à une entreprise qui ne blogue pas!

Besoin d’aide ou de conseils? Les copywriters d’Universem peuvent vous aider à produire des contenus adaptés tant aux exigences des moteurs qu’aux attentes de vos visiteurs. N’hésitez pas à nous contacter.