Pourquoi miser sur les YouTube Ads ? 5 avantages sur les médias traditionnels !

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Deuxième moteur de recherche derrière son propriétaire Google, YouTube est devenu un pilier de la stratégie digitale. Sa croissance, son accessibilité et ses insights offrent des opportunités uniques, à saisir rapidement !

Une place de numéro 1

Ces dernières années, de plus en plus d’annonceurs ont tourné le dos à la publicité télévisée traditionnelle pour consacrer plus de budget aux canaux digitaux, séduites par  la croissance et les opportunités de la publicité digitale vidéo.

Pour développer ce type de stratégie, un canal devance tous les autres : YouTube. Depuis la crise du COVID-19, la plateforme a encore progressé en termes de nombre d’utilisateurs et du temps passé sur la lecture de vidéos. Les jeunes passent plus de temps sur YouTube que devant leur télévision. YouTube est devenu le numéro 1.

Une suprématie qui attire de plus en plus de convoitises de la part des annonceurs. Mais au-delà de sa forte croissance, les publicités sur YouTube présentent de nombreux avantages par rapport aux spots TV classiques.

L’écosystème YouTube en quelques chiffres

Les 5 avantages des annonces YouTube

Un ciblage plus précis

A la télévision, une publicité visera un certain public en fonction de l’heure de diffusion et du programme. La cible est présumée, et l’impact estimé. Avec la publicité vidéo digitale, le ciblage est beaucoup plus pointu. En effet, les critères de ciblage dans la plateforme Google Ads sont nombreux : démographiques, intérêts, requêtes, etc. Il est également possible d’exclure des cibles que l’on veut éviter, afin que le budget dédié à cette campagne soit utilisé judicieusement.

Moins onéreux, plus de contrôle

Les publicités sur YouTube fonctionnent généralement selon un coût par vue (CPV). Une vue est comptabilisée lorsqu’un utilisateur regarde la vidéo pendant minimum 30 secondes ou dans son entièreté si celle-ci est plus courte. Vous ne serez donc facturé que lorsque votre cible a effectivement vu votre vidéo. Un avantage indéniable, d’autant plus que les CPV sont relativement faibles. Pour l’année 2022, nous avons relevé un CPV moyen de 0,01€ sur l’ensemble de nos comptes publicitaires.

Un contenu riche et varié

Le contenu de votre publicité dépendra de l’objectif de votre campagne. Avec YouTube, tout est possible. Il est néanmoins indispensable de bien élaborer votre stratégie pour frapper au bon moment.

  • Du Contenu inspirant (Hero) : Il s’agit d’un contenu spécifique sur une courte période de temps. Par exemple, le lancement d’un nouveau produit, d’un nouveau film.
  • Du contenu engageant (Hub): Pour sensibiliser les gens, faire connaître votre marque. Ce contenu apparait régulièrement.
  • Du contenu informatif (Help): Les navigateurs recherchent sans cesse de l’information sur le web. Soyez toujours présent avec une vidéo explicative.

Différents formats disponibles

Les premières secondes de votre publicité sont cruciales. C’est à ce moment-là que vous devez séduire votre cible. Suivant votre vidéo, vos moyens et vos objectifs, il est possible de privilégier l’un ou l’autre des formats offerts par Youtube.

Les 3 formats de YouTube Ads les plus courants sont :

  • Le format In-Stream consiste à placer votre vidéo avant, pendant ou après la lecture d’une autre vidéo sur YouTube. L’utilisateur devra regarder 5 secondes de votre vidéo avant de pouvoir la passer.
  • Comme son nom l’indique, la publicité In-Search vise à faire apparaître vos vidéos en haut des pages de résultats de recherche de YouTube en fonction des mots-clés insérés.
  • Le format In-Display affiche une bannière à côté ou sur la vidéo visionnée redirigeant vers votre vidéo.

Un média unique

Une fois votre campagne lancée, vous récupérerez de nombreuses données précieuses sur votre message publicitaire et votre cible. Ces insights vous permettront d’affiner votre communication et votre ciblage. Ces informations peuvent également s’avérer très utiles pour alimenter vos autres canaux de communication.

Parmi ces données récoltées, pensez à créer des listes d’audiences. Vous pourrez alors mettre en place une stratégie de remarketing et miser sur ce qui a bien fonctionné lors de vos précédents essais.

On pourrait conclure en disant que « Tout ce que les publicités YouTube permettent, c’est tout ce que les publicités télévisées ne permettent pas ».

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